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客户群里有人问：效果图看着挺亮，装完怎么发灰？我一看——玻璃层数和型材配色没对齐。这跟写广告策划岗位职责一个道理：看着都写了，招来的人干的事全拧巴。 「广告策划岗位职责怎么写」——先把「策划」俩字拆开 具体来说，有人问：我照着模板抄了一份，投简历的全是写文案的，咋回事？ 我说：究其原因你把「策划」写成了「文案」。广告策划的核心不是写字，是判断。判断客户要什么、领域缺什么、钱花在哪。 从实际操作来看，职责领先条就得写清楚：能独立完成品牌传播策略推导，不是等brief来了才动笔。这点很多人忽略了。 任职要求别只写「三年经验」 换个角度看，有人追问：那任职要求怎么写才不空？ 我说：写他能干什么，别写他干过几年。三年经验可能只干过一种活。你要写「能拆解竞品投放逻辑」「能预判物料上线后的转化卡点」。 落实到具体场景中，行业妥协点来了：很多公司实际招的是「策划+AE+媒介」三合一，但JD上只写策划。你写太细没人投，写太虚来了干不了。建议写「能接受前期多线跟进」，别小看这句，能筛掉一半只想写PPT的。 工作内容怎么写才不流水账 这里有个细节值得展开说，有人问：工作内容写七八条，每条都像打杂，怎么破？ 我说：按项目阶段分，别按动作分。比如「前期：参与客户需求会，输出传播策略框架」「中期：对接设计出物料，盯住视觉调性不跑偏」「后期：复盘投放数据，给出下一轮优化方向」。这一点很关键。 在此基础上，别写「负责写方案」「负责跟进度」——这是实习生都能写的。要写「对方案最终转化效果负责」。 这点很多人忽略了 除此之外，广告策划岗位职责怎么写，说到底就一句话：写清楚这个人「不干什么」。边界比清单关键。你写了他要管媒介，来的就是媒介。你写了他不管执行，来的就是纯策略。 最后给你个具体动作：打开你们公司最近三个项目的复盘文档，把策划实际干的事列出来。跟JD对一遍——对不上的，删掉，对得上的，加粗。之后问一句：这条他真能独立干吗？不能，就改成「协助」。 关于广告策划岗位职责怎么写能聊的还很多，这篇先说到这儿。后面会继续分享实际项目里遇到的一些特殊情况和处理办法，有疑问的可以留言交流。