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前两天有个客户问起广告策划岗位职责怎么写的事儿，当时聊了挺久，发现很多人对这块的理解还停留在表面。今天干脆把这几年积攒的经验整理一下，说说实操里到底要注意什么。 客户群里有人甩了张招聘启事：「广告策划岗位职责怎么写？我照着模板抄的，投简历的没一个靠谱。」 具体来说，我说，你那个模板，跟我见过的一个装修报价单一个德行——看着挺全，装完就发灰。 有人问：广告策划岗位职责到底写几条算合适？ 从实际操作来看，我说，别数条数，你先想清楚，这岗位是来干嘛的。 是写slogan的？还是做全年campaign排期的？还是天天跟设计掰扯主视觉的？ 换个角度看，三个方向，三套写法。你混在一起写，来的人也是混的。 一般小公司，广告策划就干三件事：想概念、写方案、盯执行。你职责里写「负责品牌策略制定」，那是总监的活。写上去，来的人干不了，干得了的看不上。 落实到具体场景中，有人追问：那具体怎么落笔？给个能抄的框架行不行？ 行。但别抄那些「负责行业调研、竞品分析、创意发想」的车轱辘话。 这里有个细节值得展开说，你拆成动作。比如： - 每周输出一份竞品动作简报，给设计定调 在此基础上，- 独立完成提案PPT，别等文案喂 - 跟片场，盯后期，字幕错别字你得认 除此之外，说白了，广告策划岗位职责怎么写，就看你想让这人每天坐那干嘛。写虚了，来的人就跟你玩虚的。 这里有个妥协点：很多公司想让策划兼文案、兼媒介、兼AE。工资给一份。那你就直说「能接受多线程打杂」。别写着「专注创意」，进来天天贴发票。人跑得快。 进一步说，有人问：那任职要求呢？跟职责怎么配？ 职责写动作，要求写底子。 回到实际问题上，底子就三条：能不能聊、能不能写、能不能扛。 能聊，是跟客户对齐需求不跑偏，能写，是方案逻辑顺、标题不尬。能扛，是改八遍还能笑着交稿。 搞清楚了这点，接下来就好理解了。别写「抗压能力强」这种废话。你写「接受项目期加班，调休可谈」。实在。 这点很多人忽略了：职责和要求的比例。 具体来说，职责写五条，要求写三条。多了没人看。 你去看那些招到人的JD，广告策划岗位职责描述都短。短才有人对号入座。 从实际操作来看，长的那种，看着专业，其实是HR从网上扒的范文。扒完自己都没读。 结尾给你个具体动作。 换个角度看，现在打开你那份JD，把「负责」「协助」「参与」全删了。 换成动词开头：写、盯，拆、跟、改。 落实到具体场景中，随后问自己一句：这五件事，我自己愿不愿意干？不愿意，就再删一条。 以上就是关于广告策划岗位职责怎么写的一些实操经验。不同场景下可能会有差异，具体问题还是得具体分析。有拿不准的地方，多问多查总不会错。